Como se puede observar, a través del tiempo el elemento que ha cambiado es la forma en la que se identifica al individuo o consumidor final, en un principio todos los esfuerzos estaban encaminados a satisfacer necesidades esenciales y podían integrarse en un segmento de mercado que incluía personas afines con gustos e intereses comunes, entonces todas los esfuerzos de mercadotecnia eran conforme el mercado meta o la segmentación; con el tiempo ha ido cambiando hacia el desarrollo de estrategias enfocadas a individuos más conscientes e inteligentes, con valores y toma de decisión y que no solamente buscan satisfacer una necesidad sino lograr un compromiso con la marca que se volverá parte de su entorno y vida.
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